情報発信設計とは

情報発信設計

  情報発信設計とは

情報発信は、「何を作るか」ではなく
「何を伝えるか」から始まります。

情報発信では、
WEBサイトやSNSなど「何を作るか」に目が向きがちです。

しかし本当に大切なのは、
何を優先して伝えるかを整理することです。

発信を整理することで、
滞在時間や回遊、消費といった結果にもつながります。

  なぜ情報発信設計が必要なのか

情報発信の現場では、
「何のために作るのか」が曖昧なまま
制作が進んでしまうケースが多く見られます。

・誰に向けたものなのか
・どこで使うのか
・どのような目的で作るのか

が整理されないまま、

「とりあえず作ってみたい」
「制作会社からの提案だから」
「お洒落だから」

といった理由で進んでしまい、
結果として活用されないまま終わることも少なくありません。

また、制作されたパンフレットが配布されずに残り、
時間の経過とともに情報が古くなってしまうなど、
本来であれば伝わるはずの価値が
機能していない状態も多く見られます。

さらに、経営層と現場の認識が一致していないことで、
伝えたい内容と実際に求められている情報に
ズレが生じてしまうケースもあります。

  Jimottの情報発信設計

Jimottでは取材や対話を通じて

・経営者の考え
・現場の実感
・顧客から見た価値

を整理し、共通の言語として統合します。

その上で、どの媒体で、誰に、どのように伝えるかを設計し、
実際の発信へとつなげていきます。

また、情報発信設計は外に向けた発信だけでなく、

企業や団体の中で価値を共有することにもつながります。

スタッフ一人ひとりが同じ方向を向き、
共通言語として語れる状態をつくることも、
重要な役割の一つです。

  情報発信設計でできること

（課題に応じて設計します）

・発信内容の整理（価値・強みの言語化）
・WEBサイト設計
・SNS設計
・観光コンテンツ設計
・地域プロジェクト設計

  情報発信設計の流れ

① 取材・ヒアリング
価値や背景を対話から整理します

② 情報整理
伝えるべき内容と優先順位を設計します

③ 発信設計
媒体や導線を設計します

④ 制作ディレクション
制作会社やクリエイターと連携し、方向性を管理します

⑤ 運用・改善
発信を継続しながら改善を行います

  背景・取り組み

情報発信設計や旅しめ観光の考え方は、
観光庁の調査事業を通じて、
現場の課題と向き合う中で生まれました。

観光の現場では、コンテンツ自体の充実に力が注がれる一方で、

「どのように伝えるか」
「どのタイミングで届けるか」

といった設計の視点が
十分に整理されていない場面も多く見られました。

現在は泉佐野市において、
「旅しめ観光」という形で、実際の観光コンテンツとしても展開しています。
この「旅しめ」の考え方も、情報発信設計によって生まれ、実装された事例です。

  ご相談

情報発信は「作る前の設計」で成果が大きく変わります。

・何を発信すればいいかわからない
・サイトやSNSが機能していない
・地域の魅力をうまく伝えられていない

このようなお悩みがあれば、
まずは現状の整理からご相談ください。